Principper og praksis inden for marketing er tilbage i en syvende udgave og fortsætter med at sætte standarden for præstationer i introducerende marketingkurser i hele Europa. Denne udgave er blevet grundigt opdateret af professor David Jobber og den nye medforfatter Fiona Ellis-Chadwick for at tilbyde et moderne perspektiv på marketing, med de seneste digitale udviklinger og etisk ansvarlighed understreget overalt. Denne autoritative tekst, der er tillid til af både studerende og undervisere, bringes til live gennem engagerende eksempler og interaktive ressourcer. Du vil opdage: Hemmeligheder bag kulisserne inden for marketing i underholdningsindustrien Hvorfor den brasilianske regering er nødt til at reagere på makromiljømæssige kræfter for at hjælpe med at redde Amazonas regnskov Hvordan Ugg har formået at fastholde kundeloyalitet over for brandet og opretholde salget i det seneste årti Hvorfor Apple stadig er på toppen af smartphonemarkedet Hvordan Toyota med succes relancerede deres brand i Sydafrika Vigtige funktioner: Fuld af opdaterede eksempler, der demonstrerer marketingpraksis i en bred vifte af industrier, herunder mode-, rejse- og detailsektoren Helt nye 'Læs forskningen'-bokse, der opfordrer studerende til at læse om nøgleemner Helt nye minicaser, der vil hjælpe studerende med kritisk at analysere de principper, der diskuteres i hvert kapitel Et fuldt revideret kapitel om digital marketing og sociale medier plus vignetter i hele bogen Omstruktureret dækning af marketingkommunikation som reaktion på feedback fra undervisere 44 cases med indsigt fra velkendte virksomheder som Cadburys', Sony, Mercedes og ASOS Helt nye Marketing Showcase-videoer fra virksomheder som Innocent og BMW