Marketing: Virkelige mennesker, virkelige beslutninger er den eneste tekst, der introducerer marketing fra perspektivet af virkelige mennesker, der træffer virkelige marketingbeslutninger i førende virksomheder hver dag.

Denne læservenlige tekst er aktuel, relevant og dynamisk og viser studerende, hvordan marketingkoncepter implementeres, og hvad de virkelig betyder på markedet. Med denne bog viser forfatterne, hvordan marketing kan blive levende, når det praktiseres af virkelige mennesker, der træffer virkelige valg.

Den 3. europæiske udgave præsenterer mere information end nogensinde om de centrale emner, som enhver marketingmedarbejder har brug for at vide, herunder værdi, analyse og metrikker samt etisk og bæredygtig marketing. Og med nye eksempler og vurderinger hjælper teksten studerende med aktivt at lære og fastholde kapitelindhold, så de ved, hvad der sker i marketingverdenen i dag.

Denne udgave indeholder et stort antal nye cases fra fremtrædende marketingakademikere og fagfolk fra hele Europa.