Til grundlæggende marketingkurser på bachelorniveau. Marketing: En introduktion viser studerende, hvordan kundeværdi – skabelse og fastholdelse af den – driver effektive marketingstrategier. Den 14. udgave afspejler de store tendenser og skiftende kræfter, der påvirker marketing i denne digitale tidsalder med kundeværdi, engagement og relationer, hvilket giver de studerende en rigere forståelse af grundlæggende marketingkoncepter, -strategier og -praksis. Gennem opdaterede virksomhedscases, Marketing at Work-highlights og reviderede øvelser i slutningen af kapitlerne kan de studerende anvende marketingkoncepter på virkelige virksomhedsscenarier.