I et stadig mere forbundet globalt forretningsmiljø er det afgørende, at marketingfolk erkender, hvordan en bedre forståelse af kulturelle forskelle kan bidrage til at forbedre resultaterne.

Markedsføring på tværs af kulturer undersøger, hvordan multinationale virksomheder kan værdsætte og tilpasse sig international diversitet. Ved at sammenligne nationale marketingsystemer med lokale kommercielle skikke bruger Usunier og Lee en tværkulturel tilgang, der giver vigtig information om, hvordan marketingstrategier kan implementeres i forskellige nationale kontekster.

Fuld af opdaterede eksempler, talrige illustrationer og med et klart sprog vil denne tekst guide studerende gennem vigtige kulturelle marketingproblemer.