I en medierig verden er massekommunikation overalt omkring os, fra CNN til dit morgenradioprogram til Twitter. Introduktion til Massekommunikation: Mediekendskab og Kultur personliggør læring for hver studerende, uanset hvem de er, eller hvor de er, ved at give dem en dybere forståelse af den rolle, medierne spiller i både at forme og afspejle kulturen, samtidig med at de hjælper dem med at forstå deres rolle i samfundet gennem denne proces.

Introduktion til Massekommunikation: Mediekendskab og Kultur er et integreret program, der opfordrer studerende til at være aktive mediebrugere og giver dem en dybere forståelse af den rolle, medierne spiller i både at forme og afspejle kulturen. Gennem dette kulturelle perspektiv lærer de studerende, at publikum er lige så meget en del af massekommunikationsprocessen som medieproducenterne, teknologierne og industrierne. Dette var det første, og er stadig det eneste, universitetsniveauprogram, der gør mediekendskab centralt for sin tilgang, og i betragtning af den seneste nationale og globale uro kunne dets vægt på medieanvendelse og demokrati ikke være mere aktuel.

Den nye udgave fastholder sin forpligtelse til at forbedre de studerendes kritiske tænkning og mediekendskab. Som i de seneste udgaver tilbyder kapitlerne afsnit om smartphones, tablets og sociale netværkssider, der diskuterer virkningen af disse teknologier specifikt for det pågældende medie. Kapitel 10, nu med titlen Internettet og sociale medier, har dog gennemgået en større revision, der er designet til at fokusere mere på sociale medier som en massekommunikationsteknologi i sig selv.
\Derudover vil den nye 9. udgave også indeholde SmartBook, den første og eneste adaptive læseoplevelse, der fremhæver indhold baseret på, hvad den enkelte studerende ved og ikke ved, og giver fokuseret hjælp i det øjeblik, der er behov for det, gennem målrettede læringsressourcer (herunder videoer, animationer og andre interaktiviteter). SmartBooks intuitive teknologi optimerer de studerendes studietid ved at skabe en personlig læringssti for forbedret kursuspræstation.