Grundlæggende om marketingkommunikation tilbyder en kortfattet og studerende-venlig introduktion til principperne og teorierne bag marketingkommunikation.

Skrevet i en livlig og engagerende stil giver bogen dig en sammenhængende og konsistent tekst, der blander marketingkommunikationsprincipper og teori med praksis. Bogen er opdelt i tre dele og behandler de strategiske spørgsmål i forbindelse med styring af marketingkommunikationsaktiviteter, før den går videre til at se på branding-, budgetterings- og evalueringsspørgsmål og afsluttes med kapitler om interessenter, international marketingkommunikation og de operationer og det personale, der er involveret i branchen.

Bogen er den essentielle ledsager for bachelor- og kandidatstuderende, der studerer marketingkommunikation. Den er også en uvurderlig ressource for studerende, der studerer til professionelle marketingkvalifikationer, især dem, der studerer kurser, der tilbydes af Chartered Institute of Marketing.