Fyldt med kulturelle, virksomheds- og landeeksempler, der hjælper med at forklare de paradokser, som internationale marketingfolk sandsynligvis vil støde på, tilbyder Global Marketing og Reklame, fjerde udgave, en blanding af teori og praktiske anvendelser, da den dækker globalisering, globale brandingstrategier, klassifikationsmodeller af kultur og konsekvenserne af kultur for alle aspekter af marketingkommunikation. Forfatter Marieke de Mooij inkluderer nye emner og opdateret information og resultater fra nylige undersøgelser og hjælper læserne med at anvende globale marketingkoncepter til styring af global branding og marketingkommunikation. Funktioner Inkluderer dækning af emner som global public relations, kultur og medier og kultur og internettet, sammen med omfattende dækning af forbrugeradfærd Hjælper virksomheder med at definere tværkulturelle segmenter for bedre at målrette forbrugere på tværs af kulturer Viser, hvordan kultur påvirker strategiske spørgsmål, såsom virksomhedens mission statement, brandpositioneringsstrategi og marketingkommunikationsstrategi Inkluderer både nylige og klassiske reklameeksempler fra forskellige dele af verden Demonstrerer vigtigheden af værdiparadokser for tværkulturel marketingkommunikation Bruger Hofstede-modellen til at hjælpe læserne med at se, hvordan deres forståelse af kulturelle forhold i et land/en region kan udvides til andre lande/regioner Global Marketing og Reklame er beregnet til brug i kurser i International eller Global Marketing og International eller Global Reklame og er også en værdifuld ressource for praktikere i globale marketingafdelinger i globale virksomheder og reklamebureauer.