Michael Johnson er en af verdens førende grafiske designere og brandkonsulenter. Hans studie, johnson banks, er ansvarlig for rebrandingen af mange bemærkelsesværdige klienter, herunder Virgin Atlantic, Think London, BFI, Christian Aid og MORE TH>N, og han har høstet et væld af priser i processen.

I Branding striber Johnson hverdagsmærker ned til deres grundlæggende komponenter med casestudier, der gør os i stand til at forstå, hvorfor vi vælger et produkt eller en tjeneste frem for en anden, og giver os mulighed for at forstå, hvordan tilsyneladende subtile påvirkninger kan påvirke vigtige livsbeslutninger. Den første del af bogen viser, hvordan fødslen af et brand begynder ikke med at finde en løsning, men snarere med at identificere det korrekte spørgsmål det manglende hul i markedet, som der er brug for et svar på. Johnson fortsætter med at afsløre skjulte elementer involveret i at skabe et succesfuldt brand fra den tagline, der giver brandet en fortælling og et formål, til smarte anvendelser af typografi, der forener design og sprog.

Med mere end 1.000 illustrationer, der viser verdens mest succesrige virksomhedsidentiteter, samt generiske skabeloner, der gør det muligt for dig nemt at oprette dit eget brand eller annonce, udforsker Branding hvert trin i udviklingsprocessen, der kræves for at skabe de enkleste og mest umiddelbart overbevisende brands.