Hvorfor opnår nogle musikstile stor popularitet, mens andre trives i små nicher? Sammenhold udforsker dette spørgsmål og afslører de egenskaber, der tilsammen forklarer væksten i det tyvende århundredes amerikanske populærmusik. Med udgangspunkt i et stort udvalg af eksempler fra tres musikalske stilarter - lige fra rap og bluegrass til death metal og South Tex