Marketingstrategi og konkurrencemæssig positionering 6e omhandler processen med at udvikle og implementere en marketingstrategi. Bogen fokuserer på konkurrencemæssig positionering som kernen i marketingstrategien og inkluderer en dybdegående diskussion af de processer, der anvendes i marketing for at opnå konkurrencefordele.

Bogen handler primært om at skabe og fastholde overlegen performance på markedet. Den fokuserer på de to centrale spørgsmål i formuleringen af marketingstrategien - identifikation af målmarkeder og skabelse af en differentiel fordel. I den forbindelse anerkender den fremkomsten af nye potentielle målmarkeder, der er opstået som følge af recessionen og øget bekymring for klimaændringer; og den undersøger, hvordan virksomheder kan differentiere deres tilbud gennem anerkendelse af miljømæssige og sociale hensyn.

Nyt i denne udgave
Opdateret til at afspejle den igangværende globale økonomiske krise og dens indvirkning på erhvervslivet og marketing.
Ny dækning, herunder virkningen af vækstmarkeder på innovation, den perverse kunde som en markedskraft, de nye realiteter i konkurrence gennem tjenester samt markedsanalyse og segmentering.
Opdaterede kapitler om strategisk kundestyring og strategiske alliancer.
Øget vægt på konkurrence gennem innovation, herunder nye forretningsmodeller som Uber, Netflix og nye typer detailhandel.
Opdaterede vignetter i begyndelsen af kapitlerne med fokus på virksomheder som Amadeus, Mastercard og Samsung Pay og inklusive diskussionsspørgsmål.
Nye cases i hele bogen, herunder Ryanair, Amazon og Lego.
Opdaterede online ressourcer omfatter en instruktørmanual og PowerPoint-slides til instruktører samt yderligere casestudier til studerende.

Bogen er ideel til bachelor- og kandidatstuderende, der tager moduler i marketingstrategi, marketing management og strategisk marketing management.

Graham Hooley er professor emeritus i marketing ved Aston University. Han er tidligere formand for European Marketing Academy, Fellow af Chartered Institute of Marketing, British Academy of Management, EMAC og Higher Education Academy.

Brigitte Nicoulaud er Senior Teaching Fellow ved Aston Business School.
Nigel F. Piercy var tidligere professor i marketing & strategisk ledelse & Associate Dean ved Warwick Business School, Warwick University.
John M Rudd er professor i marketing og leder af Marketing Group ved Warwick Business School.