Forbrugeradfærd: Opbygning af marketingstrategi bygger på teori for at give studerende en brugbar, strategisk forståelse af forbrugeradfærd, der anerkender de seneste ændringer inden for internet-, mobil- og sociale mediemarkedsføring, etniske subkulturer, interne og eksterne påvirkninger, globale marketingmiljøer og andre nye tendenser. Opdateret med strategibaserede eksempler fra et forfatterteam med en dyb forståelse af hvert princips forretningsapplikationer, indeholder den fjortende udgave aktuelle og klassiske eksempler på både tekst- og visuelle reklamer for at engagere studerende og bringe materialet til live. Emner som etik og sociale spørgsmål i marketing samt forbrugerindsigt er integreret i hele teksten og cases. Den 14. udgave af Mothersbaugh / Hawkins er teknologisk fremadrettet i både format og indhold, med tilføjelsen af Connect med SmartBook 2.0.