Denne tekst opfordrer studerende til at være aktive mediebrugere og giver dem en dybere forståelse af den rolle, medierne spiller i både at forme og afspejle kulturen. Gennem dette kulturelle perspektiv lærer de studerende, at publikum er lige så meget en del af massekommunikationsprocessen som medieproducenter, teknologier og industrier. Dette var den første, og er fortsat den eneste, universitetslærebog, der gør mediekendskab centralt for sin tilgang, og i betragtning af den seneste nationale og globale uro kunne dens vægt på medieforbrug og demokrati ikke være mere aktuel.