Wie lasst sich Verhalten erklaren und vorhersagen, wie lasst es sich andern? Antworten auf diese Fragen liefern die Theory of Reasoned Action und die Theory of Planned Behavior. Dieses Lehrbuch, das in zweiter, aktualisierter Auflage vorliegt, fuhrt knapp und verstandlich in Grundlagen, Methodik und empirische Befunde der originar sozialpsychologischen Theorien ein. Anschliessend setzt es sich erstmals systematisch mit ihrer Anwendbarkeit auf kommunikationswissenschaftliche Fragestellungen aus den Bereichen Mediennutzung, Adoption, Medienwirkung und Gesundheitskommunikation auseinander und zeigt Integrationsmoglichkeiten mit einschlagigen Theorien des Faches auf. Eine kritische Analyse der Starken und Schwachen sowie konkurrierender Ansatze vervollstandigen den Band. Das Buch eignet sich fur Studierende und Lehrende der Kommunikationswissenschaft, Sozialpsychologie und Gesundheitswissenschaften genauso wie fur interessierte Praktiker.